明明產品可以被平鋪直敘地呈上，我們為什么還需要包裝——不僅是包裝，最好還是美麗的、奪目的，可能和產品同樣重要。

根據估算， 70%的最終購買決定都是在銷售點做出的。而我們處在一個紛繁多變、信息爆炸的時代，當你想要做出購買的決定的時候，包裝就和你看到的廣告、宣傳一樣是重要的媒介形式。

而從消費者的角度想，日常生活如此平淡，儀式感也有助于我們跳出溫水池，從美學的角度點燃自己。如果成人的世界還有魔法的話，那么拆開一個美好包裝應該也屬于其中之一。

全球最大包裝設計獎— Dieline Awards 最近公布了 2019 年度獲獎名單。在今年的獎項中，可以看到一些包裝設計的新趨勢，比如可持續發展、極簡設計，而現貨明亮的色塊和插圖也受到了同樣的重視，下面就來一起看一下：

品牌：Lind & Lime Gin

設計公司：CONTAGIOUS

評語：評審團在審閱過通過世界各地代理機構提交的超過1000份包裝設計方案之后，經過好幾輪評審，最終決定把今年的“全球最佳”獎頒由蘇格蘭設計公司Contagious設計的Lind & Lime Gin。

這款產品設計靈感來自于曾遍布Leith海岸的工業建筑和傳統窯爐，這款設計因為其優雅的輪廓和明亮的外型，很適合被放在酒吧酒柜的頂層。

品牌：Identité

設計公司：SEYMOURPOWELL

評語：Identité的是化妝品的未來。包裝材質沒有使用塑料，風格典雅、古樸，卻代表著未來風尚。

而在包裝之內，這款產品也值得一提：這是一款“AI美妝”。你愿意每天起床后，可以擁有一份為當天定制的、多層的由不同種類的化妝品所共同構成的一套美妝產品么？提前輸入你的日程安排，膚色、氣候等等資料，你就能獲得AI為你準備的基于人工智能和大數據的極端客戶個性化的美妝產品。

（順便一問：我們準備好讓AI為我們安排這張臉了么？）

年度最佳工作室

Jones Knowles Ritchie（JKR）

今年的年度最佳工作室頒給了風格俏皮活潑、一點都不性冷淡，反而很童趣的Jones Knowles Ritchie。它與全球許多知名品牌合作，從Dunkin’甜甜圈、百威啤酒、到裹著真絲圍巾帶著絨毛球的Miller Harris香水香水，JKR創造了一系列大膽，俏皮和真正標志性的作品。

按照評審團的說法，“有無數品牌和設計機構能提供了讓人喜愛的包裝設計，而其中JKR工作室在一年四季都讓我們驚嘆不已?！?

年度包裝重塑獎

品牌：Dunkin'

設計：JONES KNOWLES RITCHIE（JKR）

Dunkin'的包裝設計就是年度最佳工作室JKR設計的，他們先讓Dunkin‘改了名，從Dunkin’ Donuts改成了更簡短、覆蓋的含義也更豐富的 Dunkin’，又從文字印刷樣式入手，重新設計了字體和產品形象，為產品注入了全新的面貌與活力。

信息包裝Connected Packaging Award

品牌：Arbora

設計師：JISU KIM

設計公司：HP & Digimarc

評語：

不送花朵，送你愛的人一顆小樹怎么樣？

設計學院的學生Jisu Kim為今年的HP＆Digimarc主辦的Connected Packaging Award提出了這樣的建議。Kim的概念設計旨在激勵人們種植花草樹木，并保護我們脆弱的自然環境。

消費者會收到一份令人難忘的禮物，拿到這個產品就會收到一串GPS碼，通過這個碼便能夠精準的定位到樹的位置。

包裝上的所有文字都印在100％消費后再生紙板上，并且使用大豆油墨。

聽著怎么有點像支付寶的螞蟻森林的禮物版本……話不多說，我要去收能量了。

在這幾個大獎之外，還有一系列作品獲得獎項，我們選取了一等獎中的部分產品圖，下面一波美圖來襲，敬請欣賞。

新鮮食品類

Steens Honey Hive

設計：DAVID TRUBRIDGE LTD & MAT BOGUST, THINK PACKAGING

乳制品類

CoconutMilkbyGrinning Face

設計：LEO BURNETT DESIGN, TORONTO

飲用水

MAKA

設計：ANAGRAMA

軟飲

ALVALLE

設計：HERE DESIGN

紅酒和香檳

Uovo

設計：DENOMINATION

（這是紅酒？這不是雞蛋么）

無酒精飲料

Small Beer Brew Co.

設計：KINGDOM& SPARROW LTD

（這是無酒精飲料？看起來就是個啤酒）