包裝設計主要體現在：

①設計能力，包括敏銳的觀察力，高度的記憶力，豐富的想象力。

②表現能力，包括熟練的造型能力，生動的色彩配合能力，有一套形式構成的技巧與方法。

③審美能力，包括對生活素材的感受，選擇和藝術的欣賞，鑒別等方面修養。

④適應能力，包括適應消費對象，市場流行以及生產工藝的變化和要求。

包裝設計師要熟知美學原理，懂得美學規律，要盡力使自己的設計，適合于社會美、大眾美和時代美。分析構思是設計的靈魂，所謂構思是指設計者在設計前的思考與醞釀，使用對象、功能、材質等工藝制作條件各方面都需要構思，通過構思，確立設計意向，孕育藝術形象，開始設計活動。所謂胸有成竹、意在筆先，才能落筆成章。

盡管不同的包裝設計師有不同構思途徑和方式，但從多數人的創作經驗來看大致可以分為三個階段：

①準備階段，根據設計要求，在原始的資料觀察和感受的基礎上，進行初步的分析、研究、想象，同時提出多種設計方案的假說。

②選擇階段，設計師對最初的設想與意圖作全面的分析比較，從優選擇最理想的方案，并進一步做具體的醞釀的孕育，使設計的形象逐步明確化、具體化。

③完成階段，這階段的構思與設計實踐活動是分不開的，完整的構思意圖在具體形象與整體關系中表達出來。因此構思是反復認識的過程，是貫徹與設計全過程的。三個階段是互相聯系、交叉進行的。

包裝設計的構思好比一個復雜的工程系統，它包括選擇什么樣的素材？塑造什么樣的形象？配置什么樣的色彩？表達什么樣感情？同時還包括使用功能、消費對象、工藝制作要求、材料選擇等因素的考慮。我們可把構思分解成三個單項信息：

①造型，素材人為形態、自然形態、傳統紋樣、科技紋樣等；造型風格變形、抽象、寫意等；技法點、線、面。

②色彩，對比色相、明度、純度、冷暖、面積等、調和近似、類似、同一、秩序等。

③組織， 平面構成、立體構成。

自然界中有許多事物和現象，如一朵云、一塊石、一滴水、一只蝴蝶等，設計師從中進行細致的觀察、深入的分析，也會得到構思的啟示，開拓新的思路。

從純樸的民間藝術到豪華的宮廷裝飾；從古典園林建筑到舉世聞名的敦煌藝術；從新石器時期的陶器到現代的景德鎮瓷器；從漆器裝飾到織繡紋樣，中華民族的優秀文化遺產就是我們今天的最好范本。同樣，外國的傳統的和現代的裝飾藝術和繪畫藝術，如果我們認真地去研究其規律，一定會提高我們的構思能力。

音樂和文學言詞雖然本身不具備可視形象，然而它們能使人產生聯象和想象，喚起美的感受。音樂和文學言詞表達的意境和情調同樣可以啟示圖案和造型藝術的構思。

現代科學技術、特種工具、特種材料、特種技法的應用，不僅大大地豐富了設計的表現手段，同時它們本身所表現的特殊效果也富有一定自然的形式美感。

運用它們偶然的巧形、巧色進行觀察思考、想象、虛構、夸張，因“形”施藝，在抽象的自然性偶然形基礎上，隨機應變、因勢利導進行添加、補充、完善等藝術加工，定能創造出“妙在似與不似之間”的耐人尋味的包裝設計作品。